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促进音乐价值多元化裂变腾讯音乐为业界带来新

  10月2日,腾讯音乐娱乐递交赴美IPO招股书,为中国音乐行业投下了一枚深水炸弹。作为国内第一家上市赴美上市的在线音乐娱乐平台,并且在全球范围内率先实现盈利的亮眼成绩,给国内及国际业界带来新启示。

  而中国音乐产业,在数字音乐诞生近20年后,正在展现一个新面貌。正版化,付费觉醒,在线音乐之外社交娱乐模式加持……一出出好戏正接连不断的在数字音乐行业里上演。

  音乐产业在数字音乐时代走向正规,要得益于正版化的发展。在国家版权局等行业监管部门指导下,数字音乐平台、唱片公司等行业机构的共同努力下,中国音乐行业的版权环境得到了有效的改善。2015年7月,国家版权局发布了“最严版权令”,行业基本实现正版化。

  “最严版权令”也让中国在线音乐的格局在两年时间内发生了翻天覆地的变化,各大在线音乐平台的版权意识不断提升,在线音乐平台尊重音乐版权,为陷入低谷的中国音乐注入了全新的生机,也为音乐产业未来的发展打下了坚实的基础。目前,各家平台纷纷通过与版权方的正版合作,以及相互转授权,进行曲库积累,其中腾讯音乐娱乐集团拥有超2000万首曲库,并与数全球超200家唱片公司达成合作。

  音乐平台对版权的重视,让用户付费使用正版音乐作品开始成为潮流,而付费会员的快速增长,让中国成为全球最有潜力的音乐市场,并引发了国际市场对中国音乐市场的高度关注。

  正如普华永道所言:“中国终于走向了正版化、音乐付费的模式,接下来大家就要开始新一轮竞争,寻找自己的市场定位”。

  在行业思维上,互联网音乐平台多元化的生态布局,正在帮助音乐价值实现多元裂变。

  如今几大主流音乐平台都在正版化的新阶段,打造更好的服务和新的音乐聆听体验。如网易云音乐将短视频放入产品一级菜单;阿里音乐主打AI科技的同时,将产品逐渐融入到阿里大文娱的板块之中;腾讯音乐则完成集团整合,率先构建起以音乐为核心的社交娱乐生态圈,并在全球范围内率先实现盈利。

  Spotify、Pandora等国际产品经验证明,现行的付费订阅+广告的模式,并不能让流媒体音乐平台摆脱难以盈利的困境。而腾讯音乐成为行业第一个宣布盈利的音乐平台,正式因为跳脱了单一的产品思维,其通过“发现、听、唱、看、演出、社交“等多元化的服务,构建了包含付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员的多元化商业模式,实现盈利并快速增长。

  招股书显示,腾讯音乐娱乐集团2018年上半年营收达86.19亿人民币,而2017年同期为44.85亿人民币,同比增长92%。2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币,而2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币,同比上升近两倍(189%)。

  即将赴美上市的腾讯音乐,给如今处于行业重要地位的音乐平台指出了一条新路。

  全球最大的音乐流媒体服务商Spotify在美国的上市,其背后是资本对音乐流媒体的肯定和对其未来的看好。而腾讯音乐的上市则是崛起的中国音乐产业向国际发出的重要信号。国际市场对腾讯音乐的肯定,也是对中国音乐市场的环境、模式以及用户的付费潜力的肯定。

  国际化对于中国音乐产业来说是一个重大转折。如今,凭借逐渐提高的国际影响力,音乐文化的“走出去”也成为了一件水到渠成的事情。

  较早国际化布局的音乐平台腾讯音乐对此便做了充分考虑。一方面,通过自身的创新带动产业的发展,并通过国际交流让国际看到中国音乐产业的改变。如出席Music Matters亚洲音乐论坛和MIDEM法国戛纳国际音乐博览会等国际性会议,以及自主举办TMC全球音乐峰会。另一方面推动中国音乐内容及文化的出海,腾讯音乐先后将具有民族特色的KAWA乐队、热地乐队、戏班乐队、莫西子诗等音乐人带上新加坡了Music Matters亚洲音乐论坛”的舞台。前不久,腾讯音乐也携手环球网,把20首“新国乐”以数字音乐的形式带到“一带一路”沿线上的国家。

  腾讯音乐作为中国数字音乐的代表,正在给全球带来新的发展思路,而背后的中国音乐市场也展现了新面貌。当IFPI报告宣布中国音乐进入全球前十,中国成为下一个伟大的全球机遇时候,我们可以看到,曾经不被人看好的中国音乐,已是充满无限生机与希望。

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